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競價排名廣告與惡意點擊
惡意點擊應當說,惡意點擊是競價排名廣告的產物,如果一個企業的網站沒有參加百度,google,yahoo等搜索引擎的競價排名點擊付費廣告,大家是很樂意自己的網站經常有人訪問,不管是誰,訪問量大總歸沒有壞處。但一旦參加了這種點擊付費廣告,心情就變得復雜多,生怕自己的錢花給了非客戶的訪問上。

點擊付費競價排名廣告最早是由google發明出來的,主要是為了解決小企業付不起高額的網絡廣告費用。在一開始應用時,并沒有過多的惡意點擊問題產生,但隨著同行的仿效,有更多的企業加入到廣告競爭行列,而能排在前面的就那么幾家公司,于是出現了惡意點擊現象,對手們都希望把對方的廣告費先花光,讓自己的網站可以排在好的廣告位。由于百度的首頁不管是左側還是右側都可以放廣告位,這種惡意點擊的現象就更加嚴重。google和百度公司在競價排名廣告上都獲得了巨大利潤后,他們又推出了廣告聯盟服務,就是把廣告位放到一些流量大的別的公司網站上,如果有人點擊了這條廣告,廣告費就會分給參加聯盟的網站一部分。在利益的驅動下,惡意點擊不單單是行業對手的行為,也是這些加盟網站的行為。我記得2006年時,國外就有一篇報道,說參加goolge競價的所有網站,每年會有幾十億美金被惡意點擊了。雖然沒有百度這方面的報道,但我遇見過不止一次這樣的事:一個公司的老板,投了幾千元試著做百度的競價排名,沒過向個月,錢就被花光了,業務卻沒有開展起來。于是就再也不相信這種廣告方式。

現在惡意點擊也成了一個不錯的職業,有人雇員工,有人寫惡意點擊軟件,形成了完整的產業鏈,養活了一批人。

與之相對應的,有人在兜售防止惡意點擊的軟件,但說白了這就是一種流氓軟件,主要策略就是利用黑客的手段,攻擊被懷疑是惡意點擊者的電腦(誰來公正地宣判哪臺電腦是在惡意點擊,而且這種手段本身就是違法的)。一旦這樣的手段真的被用作防止惡意點擊,后果就象是某大國使用了核彈,會引起連鎖反應,那我們將來不是在用網絡做銷售,而是在用網絡自殺。

我是認為點擊付費這種方式遲早有一天會把自己推向死路。現在是到了google和百度這樣的網絡巨人好好反思的時候了,如果一味地任由競價排名這樣發展,也就任由了惡意點擊,黑客的大行其道了。出于社會的責任感,這些巨人都應當站出來,進行競價排名的變革,消滅惡意點擊。從技術角度講,這種變革并不困難,因為早就有人提出來可以不用按點擊一次收多少錢,而是排名一天收多少錢,也可以滿足小企業小廣告投資的需求,就是這樣簡單的一變,會讓惡意點擊變得毫無意義。

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